新媒体

       进入21世纪，在信息技术飞速发展的前提下，人与人之间传递信息的方式有了根本性的变化，在这种趋势和背景下新媒体应运而生了。

       新媒体是一种新的媒体形态，是相对于传统媒体而言的，主要包括IPTV（InternetProtocolTelevision,网络电视）、数字电视、移动电视、数字电影、数字广播等，近几年发展迅速的微博、微信也可以归为新媒体。不同于传统媒体报纸、广播、电视、杂志，新媒体采用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。所以，新媒体也被形象地称为“第五媒体”。新媒体具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征。

       目前，业界对新媒体还没有统一的界定。

       一般而言，不同于传统媒体的媒体被称为新媒体。从本质上讲，新媒体是数字技术在信息传播媒体中的应用所产生的新的传播模式或形态，是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒平台。

       新媒体的特征主要有以下几点。

       • 数字化

       • 互动性

       • 超文本

       • 虚拟性

       • 网络化

       • 模拟性

新媒体的互动性是其最显著的特点，主要包含下述几个方面。

       • 新媒体的互动性是网络空间内信息发布的低门槛和信息传播方式灵活性的直接产物。

       • 新媒体的互动性在形式上表现为传者和受者之间交流互动的增强。这种互动体现为转载、分享、回帖等形式，和传统媒体的热线电话有很多相似的地方。

       • 新媒体的互动性也体现在整个信息形成过程的改变。在真正的互动环境中，信息不再依赖某一方发出，而是在双方的交流过程中形成的，传统媒体中有严格的受众和传者的区分，新媒体中没有了传者和受者，只有信息的参与者。受众在新媒体环境中可以在极大范围内选择自己需要的信息，同时还可以参与信息的传播和发布。

       • 新媒体的互动不仅体现在媒介机构和受众之间的互动，而且体现在受众之间的互动。

       • 新媒体的互动是信息的双向流动，有别于传统媒体的单向传播模式，是一种点对点的传播，在此过程中，普通民众的话语权得到前所未有的尊重，并且在某种程度上促进了现代公民观念的培育。

       新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。融合的宽带信息网络是各种新媒体形态依托的共性基础。终端移动性是新媒体发展的重要趋势。数字技术是各类新媒体产生和发展的原动力。

       在具体分类上，新媒体可细分为门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件/即时通信/对话链、博客/播客、维客、网络文学、网络动画、网络游戏、电子书、网络杂志/电子杂志、网络广播、网络电视、手机短信/彩信、手机报纸/出版、手机电视/广播、数字电视、IPTV、移动电视、楼宇电视等。

       网络新媒体：门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件/即时通信/对话链、博客/播客/微博、维客、网络文学、网络动画、网络游戏、网络杂志、网络广播、网络电视、掘客、印客、换客、威客/沃客等。

       手机新媒体：手机短信/彩信、手机报纸/出版、手机电视/广播等。

       新型电视媒体：数字电视、IPTV、移动电视、楼宇电视等。

       其他新媒体：隧道媒体、路边新媒体、信息查询媒体及其他。